Hvad er impressions?
Impressions er antallet af gange dit content eller din annonce blev vist — ligegyldigt om nogen interagerede eller ej. En person der ser din Facebook-annonce tre gange? Det tæller som tre impressions.
Vigtig detalje: visibility, ikke engagement. Nogen så det. De clickede måske ikke, de konverterede ikke, de gjorde ingenting — men de så det. Det tæller.
Du møder impressions overalt — Google Ads, Facebook, Instagram, Google Search Console. Overalt. Og overalt bruges det forkert som success metric.
Impressions vs. Reach vs. Frequency
Disse tre ord ligger tæt op af hinanden og forveksles konstant.
Impressions = total antal visninger. Reach = unikke personer som så det. Frequency = impressions delt med reach. Altså hvor mange gange hver person så det i gennemsnit.
Praktisk eksempel: Du kører en Facebook-annonce. Efter en uge:
- 30.000 impressions
- 10.000 reach
- Frequency = 30.000 / 10.000 = 3
Det betyder at gennemsnitspersonen så annoncen tre gange. Nogen så den en gang. Nogen fem gange. Men i gennemsnit: tre.
Det her — frequency — er faktisk vigtig. Hvis din frequency er 0,5 på en brand awareness kampagne, nævner du ikke brand nok til at den sidder fast. Hvis den er 10+, lider du af ad fatigue og mennesker er trætte af at se dig.
Hvornår er impressions et relevant metric?
Brand awareness kampagner. Du køber ikke action. Du køber opmærksomhed. Du vil have folk til at blive klar over at du findes. Her er impressions relevant — høj impression volume betyder at mange mennesker har set dit brand. Det er ikke ligegyldigt.
Forståelse af ad frequency. Hvis du kører en lille budget og frequency er 0,2, bliver du nødt til at øge budget eller længde kampagnen for at nå samme mennesker oftere. Hvis frequency er 12, kan du skære ned.
Diagnosticering af delivery problemer. Hvis en annonce kører og der er næsten ingen impressions — platform deler den ikke ud, eller budget er så småt at det næsten ikke betyder noget.
For alt muligt andet: impressions er en vanity metric.
Organiske search impressions er anderledes
Google Search Console viser noget de kalder "impressions" — men det betyder noget helt tredje.
Her betyder impressions: hvor mange gange optrådte din side i søgeresultaterne? En bruger søgte efter dine keywords, din side viste sig, men de clickede ikke. Det tæller som en impression i GSC.
Dette er faktisk brugbart information. Høj impressions + lav CTR = du ranker vel for keywords, men din title tag og meta description er ikke compelling nok til at få folk til at klikke. Actionable insight. Du kan ændre din title tag, prøve igen, og se om CTR stiger.
Høj impressions + høj CTR = god ranking og gode click-through rates. Det er hvad du vil have.
Så organiske impressions er ikke en vanity metric. Det er data der fortæller dig noget.
Typiske fejl med impressions
Fejl 1: At fejre høje impressions uden at se på CTR eller konverteringer. En annonce har 50.000 impressions. Fedt. Hvad var CTR? 0,1%? Så var der 50 clicks. Hvad var CPM? 2 kr? Du brugte 100 kr for at få 50 clicks = 2 kr per click. Er det godt ROI? Afhænger af konverteringsrate. Men mange mennesker stopper ved impressions og siger "fedt". Det er ikke en strategi.
Fejl 2: Ikke at monitorere frequency. Hvis du kører en kampagne i to måneder og frequency kryber op til 15, lider dit brand af ad fatigue. Folk er trætte af dig. Men hvis du kun ser på impressions, mister du det helt. Øg frequency threshold eller skær budgettet ned og find nye mennesker.
Fejl 3: At confunde organiske og betalte impressions. GSC impressions betyder noget (ranking + CTR = intent match). Facebook impressions er primært om budget og audience size. Helt forskellige ting.
Relaterede begreber
Reach | CPM | CTR | Brand awareness | Organisk trafik
