Marketingplan skabelon: En side. Faktisk brugbar.

De fleste marketingplaner er for lange.

20-50 sider. Powerpoints med animationer. Gantt-diagrammer. Et helt budget-regneark. Hundrede små billeder.

De lagres i en Google Drive. Aldrig åbnet igen. Efter tre måneder er halvdelen ubrugelig fordi verden ændrede sig. Igen.

Jeg bruger i stedet en enkelt side.

Den er ikke sexet. Den ser ikke godt ud på en PowerPoint. Men folk læser den, og de bruger den.

Hvad du dropper

Først: hvad du kan droppes.

• Dybdegående markedsanalyse. Gem det til strategi-dokumentet. En plan er ikke et analysedokument.
• Konkurrentanalyse. Igen, det tilhører strategien.
• Detaljerede budget-regressions-analyser. Du behøver ikke 37 kolonner. Du behøver at vide hvad der skal skabes værdi.
• Individuelle taks/ansvar per rolle. Det forvirrer. En plan er vision, ikke jobdetaljer.

Min 1-sides marketingplan

Her er strukturen:

MARKETINGPLAN Q2 2026 Mål (en linje) Primær OKR: 200 nye SQL'er fra betalt og organisk. Sekundært: Få 5 case studies publiceret. Kanaler (60 % indsats) LinkedIn: Content 3x/uge + ads målrettet VP Product SEO: 3 artikler/måned om team scaling Email: 3x/måned til liste (10.000) Eksperimenter (40 % indsats) Podcast udspil: 2-3 episodes, høre hvad ICP'erne siger Slack-community: 100 betabrugere Tilpasset landing page per persona Deadlines & metrics | Kanal | Mål | Metric | Review | |---|---|---|---| | LinkedIn | 80 SQL'er | Click-through til demo | UG 1,3,5 | | SEO | 80 SQL'er | Organic traffic, ranking | UG 2,4,6 | | Email | 40 SQL'er | Click rate | UG 1,2,3 | | Eksperimenter | Learnings | Engagement | UG 4 | Budget Total: 150.000 kr Betalt media: 60.000 kr (LinkedIn ads, Google) Tools/software: 30.000 kr Freelance/produktion: 60.000 kr Åbne spørgsmål - Kan vi få ICP'erne til at give os case studies? (Svar: Spørg 10, håb på 2) - Konverterer LinkedIn-traffic bedre end search-traffic? (A/B det) - Hvad er den rigtige posting-frekvens? (Start 3x, måle)

Det er det. En side. Fem minutter at læse.

De 6 elementer der er ikke-forhandlingsbare

Før du laver din plan, skal disse seks elementer være klare:

1. Mål (OKR format)

Hvad sker der hvis planen virker?

Ikke: "Vi ønsker at vokse" Men: "Vi får 200 qualificerede leads og 5 case studies"

Mål skal være målbart. De skal være realistiske. De skal være ét eller maksimalt to.

2. Tre-fire primære kanaler med budget-split

Du kan ikke være alle steder. Vælg kanaler. Fortæl hvorfor.

Eksempel:

• LinkedIn: 40 % (hvor din ICP er)
• Content/SEO: 40 % (bygger langsigtet værdi)
• Email: 20 % (høj conversion hvis du allerede har listen)

Intet "vi prøver alt". Det betyder du ikke gør noget godt.

3. Et eksperiment-budget

30-40 % af indsatsen skal gå til ting der ikke er proven.

Podcast. Community. Event. Noget nyt.

Det afskjærmer jer mod at blive statisk. Hvis verden ændrer sig (og den gør), finder du det først der.

4. Konkrete deadline

Ikke "næste kvartal" eller "primo året".

Reelle datoer. "1. marts". "15. april".

Når der ikke er deadline, bliver det "når vi finder tid". Og det sker aldrig.

5. Metrics og review-frekvens

Hvad betyder "det virker"?

Og hvor ofte ser du på tallene?

Jeg anbefaler hver anden uge. En møde på 30 minutter hvor du ser: Hvor var vi planlagt? Hvor er vi nu? Hvad gør vi anderledes næste uge?

6. Ansvarsperson per kanal

Ikke fem mennesker der "hjælper". En person der ejer det.

Hvis LinkedIn virker, hvem ringer du til? Hvem ringer du til hvis det ikke virker?

Clear ownership gør møder hurtigere.

Eksempel: En udfyldt plan for SaaS

Lad mig vise jer en ægte plan jeg brugte:

MARKETINGPLAN Q2 2026 — SALEFORCE Mål - 150 nye trials fra SMB-segment (small business accounting) - 25 demo-bookings til growth-plan - 3 customer case studies fra vores vigtigste features Kanaler & budget split LinkedIn (30 %): Targeting accounting finance directors, case stories, CEO insights Google Ads (25 %): Targeting "accounting software small business", "invoice automation" Content (35 %): 4 SEO articles, 1 whitepaper, 1 guide Email (10 %): 3x/måned til existerende trial-liste Eksperimenter - TikTok test: 2 ugers budget (5.000 kr) til se hvad happens - SMB-specifik case study format: Case in 60 sekunder video - Integration stories med Zapier, Stripe-community Mål & ansvarsperson | Kanal | Mål | Owner | Metric | Check-in | |---|---|---|---|---| | LinkedIn | 60 trials | Sarah | 10 CPL | Hver uge | | Google Ads | 50 trials | Mads | 8 CPL | Hver uge | | Content | 30 trials | Sofie | 50+ traffic/artikel | Hver anden uge | | Email | 10 trials | Lars | 8% CTR | Månedligt | | Case studies | 3 studies | Sarah | 1 study færdig | Måned 2,3,4 | Budget - Betalt media: 60.000 (LinkedIn, Google) - Content/produktion: 25.000 (freelance, designer) - Tools: 15.000 - Total: 100.000 Åbne spørgsmål & eksperimenter - Konverterer accounting directors bedre end general CFO'er? (Test via ad targeting) - Hvad er videon der performes bedst på LinkedIn? (Prøv 3 formats) - Kan vi få SMB'ere til at sige ja til case studies? (Tilbyd 3 måneder gratis)

Dette er en rigtig plan fra en rigtig virksomhed. En side. 15 minutter at læse.

Hvordan du holder planen levende

Strategien går på året. Planen går på kvartalet.

Og planen skal opdateres hver uge.

Ugentlig check-in (30 min) "Hvor var vi planlagt? Hvor er vi? Hvad ændrer vi denne uge?"

Månedsligt review (90 min) Fulde tal. Hvad virker? Hvad virker ikke? Skal vi shift budget?

Kvartalsligt replan (4 timer) Hele planen på bordet igen. Nyt kvartal, nye mål, ny plan.

Et års plan samlet på et stykke papir. Jeg har set det virke i fem-person-teams og 50-person virksomheder.

Skabelon du kan kopiere

Her er templateren som kan du kan bruge direkte:

MARKETINGPLAN [PERIODE] Mål (OKR) [Primær mål + metrisk] [Sekundært mål + metrisk] Kanaler & budget [Kanal 1]: [%] — hvorfor [Kanal 2]: [%] — hvorfor [Kanal 3]: [%] — hvorfor Eksperimenter: [%] — hvad Mål & owner | Kanal | Target | Owner | Success metric | Check-in frekvens | |---|---|---|---|---| | [Kanal 1] | [#] | [Person] | [Metric] | [Frekvens] | | [Kanal 2] | [#] | [Person] | [Metric] | [Frekvens] | | [Eksperimenter] | [Output] | [Person] | [Metric] | [Frekvens] | Budget Betalt: [Amount] Indhold: [Amount] Tools: [Amount] Total: [Amount] Åbne spørgsmål - [Spørgsmål der skal tests] - [Antagelse der skal valideres] - [Eksperiment der skal køre]

Fyld det ud. Lav det levende. Mød hver uge.

Det eneste du har brug for.